08
JUL
2014
INVAMER ha realizado un Análisis de la gestión en redes sociales de los jugadores más importantes en Social Media que participaron en el Mundial de Fútbol Brasil 2014, para calificar la gestión integral en redes sociales de cada uno de ellos y establecer puntos de mejora. Para esto se utilizó un indicador creado por INVAMER llamado Evaluación de Social Media Sport (ESMS) que permite identificar la gestión en 6 diferentes ejes:
Facebook: Análisis de la presencia y uso de la página de Facebook (tamaño de la comunidad, interacciones y gestión de la cuenta).
Twitter: Análisis de la presencia y uso de la cuenta de Twitter (tamaño de la comunidad, interacciones y gestión de la cuenta).
Instagram: Análisis de la presencia y uso de la cuenta de Instagram (tamaño de la comunidad, interacciones y gestión de la cuenta).
Popularidad en redes sociales e Internet: Cantidad de menciones desde redes sociales y sitios web entre las fechas 6 de mayo y 6 de Junio.
Sitio Web: Análisis del ranking, diseño y gestión del sitio web del jugador.
Otras redes sociales: Análisis de la presencia en otras redes sociales (Google+, YouTube, Pinterest y LinkedIn).
Es importante anotar que cada uno de los ejes es evaluado mínimo por 5 aspectos y máximo por 8.
Algunos de los aspectos que permiten calificar la gestión de Facebook son:
1. % de fans respecto a usuarios de Internet.
2. % de personas que están hablando en la página.
3. % de crecimiento de fans.
4. Frecuencia de publicación.
5. Entre otros.
Este instrumento (ESMS) le permite a INVAMER medir la efectividad y oportunidades de mejora en la gestión integral de redes sociales de deportistas y equipos deportivos, siendo una adaptación de un instrumento similar que permite medir la gestión de redes sociales de empresas llamado Evaluación de Social Media (ESM).
Si bien existe una calificación por cada eje que se visualiza en un radar para poderlo comparar con otras personas o empresas referentes, INVAMER ha creado un valor único en una escala entre 0 y 100 como lo muestra la siguiente figura:
A continuación se presenta una infografía con el resultado del análisis:
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